近日，中国大学生广告艺术节学院奖2026秋季征集大赛暨“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛评选结果公布。上海建桥学院新闻传播学院广告系2023级赵英杰、2025级袁依诺两位同学分别荣获营销策划与广告文案类、社交媒体传播赛铜奖，鄢霞、刘晓、曹睿鼎三位教师获评“优秀指导教师”。
图1 获奖师生合影
中国大学生广告艺术节学院奖是面向全国高校学生的重要广告创意实践赛事，以真实品牌命题为牵引，连接课堂教学、专业创作与产业传播，为学生提供展示创意、检验执行、接受专业评审的实践平台。本届赛事共收到全国1000余所高校提交的17045件创意作品。按照各命题类别的设奖名额，全部等级奖共30余个，获奖比例约为千分之二。
赵英杰同学的获奖作品《致茅台王子酒：那个最恨我爸的夜晚，我终于理解了他》获得营销策划与广告文案类铜奖。作品以书信体为叙事形式，围绕“我与父亲”的情感关系展开创意表达，将个人生活经验转化为具有公共共鸣的传播内容，凭借真切、鲜明的情感洞察获得评审认可。
袁依诺同学的获奖作品《匠承酱香·国的三重》获得“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛社交媒体传播赛铜奖。该赛道要求参赛作品在抖音、小红书、B站、微信视频号等平台真实发布，并根据传播效果接受检验，重点考察学生在创意策划、内容执行与传播运营等方面的综合能力。
此次获奖体现了广告系“以赛促学、以真实命题驱动教学”的人才培养成效。备赛过程中，专业教师围绕创意方向、叙事结构、内容合规与作品呈现等环节，对学生进行了全过程指导，推动课堂训练与行业实践深度衔接。
图2 鄢霞、刘晓、曹睿鼎三位老师获颁“优秀指导教师”证书
今后，广告系将继续引入高水平学科竞赛和行业真实项目，将竞赛命题转化为课堂教学内容，引导学生在真实传播场景中完成从课堂作业到专业作品的提升，持续提升学生的创意能力、执行能力与职业规范意识，培养更多符合行业需求的应用型广告人才。