课程代码

1030021

课程名称

网络直播实务

课程学分

2

总学时

32

授课教师

赵伦

教师邮箱

1354258734@qq.com

上课班级

20传播

上课教室

答疑时间

周二下午

主要教材

《直播营销》，勾俊伟 张向南 刘勇 著，人民邮电出版社，2017年

参考资料

参考书目：

《新媒体营销与运营：从入门到精通》，刘望海 著，人民邮电出版社， 2018年12月

《直播电商理论、方法与实训》，余以胜 林喜德 邓顺国 著，译，人民邮电出版社，2021年

周次

教学内容

教学方式

作业（备注）

1

1网络直播概述

• 网络直播的发展历程

• 网络直播的发展现状

• 网络直播的商业价值

• 直播相关法律法规

• 理解直播网络的商业价值

• 知道并遵守直播相关法律法规

• 运用相关知识策划直播活动

课堂讲授

课堂练习

结合自身特点确立主播定位

直播策划方案以及前期准备（受众、平台、开场、卖点梳理）

2

2电商直播的直播执行

• 主播的分类与特点

• 电商直播的宣传与引流

• 直播活动的整体策划思路

课堂讲授

课堂练习

开场粉丝互动开场白

以一款时尚单品为例进行直播的推介环节

3

2电商直播的直播执行

• 直播时的产品推介技巧

• 产品卖点筛选

课堂讲授，课堂练习

4

2电商直播的直播执行

• 产品销售策略

• 场景还原技巧

课堂讲授，课堂练习

直播催单技巧

5

2电商直播的直播执行

• 直播热场与粉丝互动

• 开播预热宣传

• 开场粉丝互动

课堂讲授，课堂练习

借助道具进行镜头前展示

服装类镜头前展示

6

2电商直播的直播执行

• 直播时的催单技巧运用

• 品牌化思维转化为客户化思维

课堂讲授，课堂练习

双人搭档直播

主播与嘉宾搭档直播

7

2电商直播的直播执行

• 直播时镜头前副语言的运用

• 镜头前手势语运用

• 镜头前道具的使用

• 镜头前服装展示

课堂讲授，课堂练习

以小组为单位进行时尚类电商直播全流程练习

8

2电商直播的直播执行

• 双人主播搭档主持技巧

• 主播与嘉宾互动技巧

课堂讲授，课堂练习

9

2电商直播的直播执行

• 直播中的粉丝维护

• 直播时销售技巧的复盘

课堂讲授，

10

2电商直播的直播执行

• 掌握时尚类直播电商的效果评估指标，关注数据、解读数据

课堂讲授，

11

3网络短视频创作

短视频特点以及短视频平台介绍

课堂讲授，

12

3网络短视频创作

短视频定位短视频审核机制

课堂讲授

13

3网络短视频创作

短视频数据分析

课堂讲授

14

3网络短视频创作

短视频视听语言

课堂讲授

15

3网络短视频创作

短视频创作

课堂讲授，练习

16

3网络短视频创作

短视频创作

课堂讲授，练习