| 第一章 广告效果测评概述 | 1. 理解广告效果内涵（传统 vs 数字时代差异）；2. 掌握效果特征（隐匿性、累积性、延时性）；3. 熟悉测评模式（AIDA、DAGMAR、AISAS、SICAS） | 1. 广告效果的定义与时代演变；2. 广告效果三大特征及实例；3. 测评模式演进逻辑与适用场景；4. 测评内容（实施 / 传播 / 销售效果）与困难 |
| 第二章 广告效果的影响因素 | 1. 掌握广告本体（设计、语言）影响因素；2. 理解 ELM 模型（中心 / 外围路线）；3. 明确媒体选择逻辑（广覆盖→精准投放） | 1. 广告设计（大小、色彩、位置）与语言（修辞、稀缺性）；2. 消费者认知（感觉、知觉）与卷入度；3. ELM 模型应用；4. 媒体选择演变与场景营销 |
| 第三章 电视广告效果测评 | 1. 掌握传统电视指标（收视率、GRP、CPM）；2. 理解 IPTV / 互联网电视广告测评；3. 能分析节目与广告收视关系 | 1. 电视媒体发展与传播方式变化；2. 传统评价指标与收视率调查方法；3. 节目与广告收视关联；4. IPTV / 互联网电视广告特点与测评指标 |
| 第四章 广播广告效果测评 | 1. 掌握传统广播指标（收听率、毛评点）；2. 理解互联网音频测评；3. 能对比传统与数字广播差异 | 1. 广播媒体与广告发展历程；2. 传统广播指标（收听率、CPM）与调查方法；3. 互联网音频特征（多终端、定制化）；4. 新型测评技术（泛听监测、金唛广播汇） |
| 第五章 报刊广告效果测评 | 1. 掌握报刊双层指标（发行量、阅读率）；2. 理解数字报刊测评；3. 能运用测评方法（回忆法、视向测验法） | 1. 报刊媒体与广告发展阶段；2. 传统报刊指标（发行量、传阅率、阅读率）；3. 测评方法（回忆法、视向测验法）；4. 数字报刊广告形式与指标（曝光、点击率） |
| 第六章 户外广告效果测评 | 1. 理解户外广告类型（路牌 / LED 大屏 / 公交地铁广告）及场景适配性；2. 掌握核心测评指标（曝光量、到达率、记忆率、CPM）；3. 明确测评难点及基础解决方法；4. 能设计简单户外广告测评方案 | 1. 户外广告类型（路牌 / LED / 公交地铁等）与场景特征；2. 核心指标（曝光量 / 到达率 / 记忆率 / CPM）定义与计算；3. 测评方法（AI 人流监测、拦截访谈）与工具；4. 测评难点（人流统计误差、归因难）及应对；5. 实际案例拆解 |
| 第七章 互联网广告效果测评 | 1. 掌握三层指标（流量、互动、转化）；2. 理解监测工具应用；3. 能识别异常流量 | 1. 互联网发展与广告分类（展示 / 直销 / 电商）；2. 流量指标（曝光、点击率）；3. 互动（跳失率、访问深度）与转化指标；4. 监测工具（AdMaster、Google Analytics） |
| 第八章 网络视频与网络游戏广告效果测评 | 1. 掌握视频广告（贴片、植入）测评；2. 理解游戏广告指标（eCPM、ARPU）；3. 能设计组合测评方案 | 1. 网络视频广告分类（核心式 / 周边式）与测评维度；2. 网络游戏广告分类（独立式 / 融入式）；3. 游戏广告核心指标（填充率、eCPM、ARPU）；4. 案例分析（综艺植入、游戏道具广告） |
| 第九章 社交媒体广告效果测评 | 1. 掌握微博 / 微信广告类型；2. 理解六大测评指标（点击率、参与度、转化率）；3. 能设计跨平台测评方案 | 1. 社交媒体发展阶段（BBS→泛社交）；2. 微博（开屏、热搜）与微信（朋友圈、公众号）广告类型；3. 六大测评指标（点击率、到达率、参与度等）；4. 案例分析与跨平台方案设计 |
| 第十章 广告效果测评的方法及案例 | 1. 掌握三大方法（调查法、观察法、神经科学法）；2. 能组合方法设计方案；3. 能解读测评数据 | 1. 调查法（定量：面访 / 在线；定性：焦点小组）；2. 观察法（人员 / 机器观察）；3. 消费者神经科学法（EEG、眼动追踪）；4. 案例应用与方法组合 |
