2030141《优秀广告评析》教学进度计划表
 发布时间:2025-09-22 　　 　　访问次数:10
上海建桥学院教学进度计划表




课程教学进度计划表

一、基本信息

课程名称

优秀广告评析

课程代码

2030141

课程序号

1295

课程学分/学时

2/32

授课教师

叶晶晶

教师工号

06012

专/兼职

专职

上课班级

23广告1、2

班级人数

63

上课教室

二教207

答疑安排

周四中午12：30-13：00 地点: 广告系办公室

课程号/课程网站

超星平台：https://mooc2-ans.chaoxing.com/mooc2-ans/mycourse/tch?courseid=237210431&clazzid=83024626&cpi=33777300&enc=1422494c125ebbf5d475c069f515d52e&t=1724742807538&pageHeader=2

选用教材

《评作品 学广告——练就把脉广告的硬功夫》李明合编著

电子工业出版社2019.6

参考教材与资料

【《新媒体广告经典评析》张家平主编 学林出版社 2010.10】

【《影视广告经典评析》张家平 袁长青主编 学林出版社 2005.1】

【《平面广告经典评析》张家平主编 学林出版社 2004.5】

数英网https://www.digitaling.com/


二、课程教学进度安排

课次

课时

教学内容

教学方式

作业

1

2

优秀广告的评析体系：DAGMAR法则

讲课、讨论


2

2

优秀广告的评析体系：目标-效果-成因”逻辑

讲课、讨论


3

2

优秀广告的业界评析体系

讲课、讨论


4

2

优秀广告的评选机构及奖项设置：大广赛、长城奖

讲课、讨论


5

2

优秀广告的评选机构及奖项设置：黄河奖

讲课、讨论


6

2

优秀广告的评选机构及奖项设置：戛纳奖、艾菲奖

讲课、讨论


7

2

汽车品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


8

2

科技品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


9

2

快消品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


10

2

美妆品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


11

2

媒体品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


12

2

公益广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


13

2

公益广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


14

2

期末大作业项目讨论及汇报

讨论\汇报


15

2

期末大作业项目汇报

汇报


16

2

期末大作业项目汇报

汇报


三、考核方式



总评构成

占比

考核方式

X1

30%

创意讨论及交流：课堂表现及口头汇报

X2

30%

模拟项目：广告分析

X3

40%

期末大作业：广告评析及创意


任课教师： 系主任审核： 日期：2024.9

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