第一单元广告策划概述 1-1典型案例分析。 1-1-1把握时下最新的策划趋势，包括创意策略和媒体策略两个方面。 1-2案例小结。广告策划新趋势：统合了广告、促销、公关传播、线下活动、双向互动等各种措施的整合营销传播中。 1-2-1关注知晓时下最新的技术实现程度。培养学生的认知能力和自主学习能力。 要求：团队协同合作，进行案例分享。结合最新技术思考不同的媒体创意实践。
第二单元 目标策略、表现策略及预算策略、效果评估 2-1目标策略 2-1-1掌握广告调查的操作流程；确定广告目标的途径、制定广告目标的方法。培养学生制定目标的能力。 2-2表现策略 2-2-1掌握表现策略，注重不同媒介特定的表现效果。培养学生媒体选择的能力。 2-3广告预算策略 2-3-1掌握广告预算的内容和方法；知道广告预算的分配原则。培养学生制定预算的能力。 2-4效果评估 2-4-1理解广告效果评估的相关内容、标准与方法；把握广告效果评估的原则。 培养学生制定效果评估的能力。 要求：根据问题导向或者目标策略进行调研媒体创意策略的实践。 能够掌握并撰写广告策划书的表现策略、预算策略及效果评估等相关内容。
第三单元跨媒体沟通策略 3-1信息接触点 3-1能够根据不同的消费群体的消费习惯，整合适合目标及预算策略的信息接触点。培养学生选择信息接触点的能力。 3-2沟通导线图 3-2能够根据信息接触点，设计较为合理的沟通导线。实现跨媒体沟通的最佳媒体匹配组合。培养学生沟通导图的能力。 要求：能够根据不同的品牌目的进行相关的媒体评估及媒体整合。并根据不同的预算选择不同的跨媒体组合，达到广告策划的最佳传播效果。
第四单元模拟策划书撰写及活动执行 4-1 广告策划书的主要部分；撰写原则 4-1-1广告策划书的基本格式和组成部分。 4-2落地实践的细节策划及设计 4-2-1注重相关策划活动的落地执行细节，通过实践操作，让学生重视广告策划书的可执行性。 4-3撰写并修改完善广告策划书 4-3-1根据执行中的问题，不断完善策划书，并最终提交一份完整的广告策划书。培养学生广告策划方案的撰写及提案的能力。 要求：根据不同的目的及预算，进行媒体创意及媒体投放，完成一份完整的品牌广告企划书的撰写工作 | 
