SJQU-QR-JW-011（A0）
上海建桥学院课程教学进度计划表
一、基本信息
课程代码
2030745
课程名称
时尚品牌营销
课程学分
2.0
总学时
32
授课教师
陈真真
教师邮箱
22035@gench.edu.cn
上课班级
时尚传播B21-1/2
上课教室
答疑时间
主要教材
《品牌管理》，张路著，上海交通大学出版社，2018年12月
参考资料
参考书目：
《品牌营销：新流量时代品牌打造与运营方法论》，薛斌鹏，电子工业出版社，2020年11月
《品牌营销：新零售时代品牌运营》，官税冬，化学工业出版社， 2019年12月
《时尚品牌》，王绍强，四川美术出版社， 2010年3月
《时尚品牌传奇》，马克·唐盖特，中国纺织出版社， 2008年12月
《品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆》，李婷，机械工业出版社， 2019年4月
二、课程教学进度
周次
教学内容
教学方式
作业
1
时尚品牌营销战略
讲解、例子、提问
2
消费者营销与客户管理
讲解，结合举例和提问
3
整合营销传播
讲解、举例、提问、讨论综合运用
4
传播效果与品牌价值评估
综合运用讲解、举例、提问、讨论等教学手法
5
国际时尚传播学
学生阐述、辩论、演示
教师指导并点评
6
数字环境下的时尚传播
7
时尚电商与品牌推广
8
时尚新媒体营销
导入、理论讲解、举例分析
三、评价方式以及在总评成绩中的比例
总评构成（1+X）
评价方式
占比
期末考试
50%
X1
期末时尚品牌设计作品（第八周）
20%
X2
品牌设计开题（第二周）
15%
X3
创意调研报告（第四周）
任课教师：陈真真 系主任审核： 日期：
