课程代码

2030196

课程名称

全媒体营销

课程学分

2

总学时

32

授课教师

陶俊杰

教师邮箱

21802@gench.edu.cn

上课班级

秘书学B21-1 广告学B21-2 广告学B21-1 传播学B21-3

上课教室

线上

答疑时间

主要教材

《新媒体营销案例分析 模式、平台与行业应用》张向南编著 人民邮电出版社 2017.11

参考资料

 《全营销：聚焦三大媒体营销正能量》（美）Lon safko著王权等译电子工业出版社2013.6

 《数字营销——世界最成功的25个数字营销活动》（爱尔兰）Damian Ryan Calvin Jones著派力译企业管理出版社2012.7

《社会化媒体时代的口碑营销》亚历克斯•戈德费恩,林小夕,赵金慧著 企业管理出版社 2013.5

周次

教学内容

教学方式

作业

1

媒体营销的流程及内容：目标、选择、整合

讲课、讨论

2

媒体营销的流程及内容：目标、选择、整合

讲课、讨论

3

媒体营销的流程及内容：目标、选择、整合

讲课、讨论

4

萨式营销轮盘

讲课、讨论

5

萨式营销轮盘

讲课、讨论

X2

6

萨式营销轮盘

讲课、讨论

7

病毒式营销

讲课、讨论

8

病毒式营销

讲课、讨论

9

病毒式营销

讲课、讨论

10

现有媒体与社会化媒体整合营销

讲课、讨论

11

现有媒体与社会化媒体整合营销

讲课、讨论

X3

12

整合营销传播

讲课、讨论

13

策划方案沟通

讲课、讨论

14

策划案的修改及提案

讨论\汇报

15

提案

汇报

16

提案并上交项目策划书

汇报

总评构成（1+X）

 评价方式

 占比

X1

 考勤，课堂展示及口头报告

30%

X2

 深度学习及媒体整合作业

30%

X3

 期末大作业：媒体营销方案

40%