周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
第1周 1次 | 介绍通过本课程要达到的知识与能力目标 课程1+X考核方式（表现性评价和达成度评价） 讲解媒介、跨媒介、媒体、跨媒体的内涵 讲解新闻媒介商业模式的内容 介绍新闻媒介的经营管理特征
| 课堂讲授、课堂互动 | 查看上市传媒公司，选择一家企业或企业集团作为经营绩效分析对象 |
第1周 2次 | 介绍文化传媒企业的经济绩效与社会绩效 讲解财务维度、影响力维度和社会责任维度及其指标
3、案例分析：视觉(中国)文化发展股份有限公司经营绩效分析报告；北京光线传媒股份有限公司经营绩效分析报告 | 课堂讲授、案例分析 | 查看上一届学生 大作业 |
第2周 1次 | 讲解新闻媒介的生产流程 介绍新闻信息的生产流程 讲解新闻媒介组织设计的原理 讲解媒介组织结构的基本类型和主要形式 介绍媒介组织架构的发展趋势
6、案例分析：中央电视台由中心支制到频道制 | 课堂讲授、案例分析 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团的组织架构 |
第2周 2次 | 介绍我国社会主义的媒体制度
2、讲解我国传媒业法人治理结构 3、讲解其他主要国家的媒体制度与治理规则 4、案例分析：职能幕僚委员会制的内在矛盾 | 课堂讲授、案例分析 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团的治理结构 |
第3周 1次 | 介绍媒介产品的内含 讲解媒介产品的营销策略
3、讲解媒介产品策划 4、讲解媒介策划人的素质和能力要求 5、讲解媒介产品的品牌管理 6、小班讨论课：跨媒介产品经营案例分析 | 课堂讲授、课堂讨论 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团跨媒介经营实践 |
第3周 2次 | 1、介绍传媒广告经营的地位和职能 2、介绍传媒广告经营的主要内容 3、讲解传媒广告经营问题及对策 4、讲解传媒广告经营法规及伦理 5、小班讨论课：跨媒介广告经营案例分析 | 课堂讲授、课堂讨论 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团的广告经营实践 |
第4周 1次 | 1、讲解传媒多元化经营的价值 2、介绍报社的多元化经营 3、讲解广电媒体的多元化经营 | 课堂讲授、课堂互动 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团多元化经营实践 |
第4周 2次 | 小班讨论课：文化传媒企业多元化经营案例分析 | 课堂讨论、案例分析 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团多元化经营实践 |
第5周 1次 | 1、介绍传媒市场化与产业化的发展历程 2、介绍传媒市场化、产业化的发展路径 3、阐述传媒集团化是传媒产业化发展的必然 4、讲解传媒集团化的组织结构 5、讲解传媒集团化的组建及运营 6、讲解传媒产权改革 | 课堂讲授、课堂互动 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团市场化、产业化及其集团化实践 |
第5周 2次 | 小班讨论课：传媒产业化、集团化理论前沿分析、传媒产业化、集团化案例分析 | 课堂讨论、案例分析 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团市场化、产业化及其集团化实践 |
第6周 1次 | 1、讲解传媒资本市场的功能 2、讲解媒体上市的基本模式与操作 3、介绍传媒资本市场的缺陷与转机 | 课堂讲授、课堂互动 | 查看选择的上市传媒企业或企业集团的资本运营实（1.资本扩张方式：兼并、收购、战略联盟等； 2.资本收缩方式：股份回购、资产剥离、企业分立、股权出售、企业清算等） |
第6周 2次 | 随堂测试 | 纸笔测验 | 准备课堂小组汇报：PPT展示，时长10分钟 |
第7周 1次 | 我国上市传媒公司经营绩效分析1 | 小组汇报、教师点评 | 准备课堂小组汇报：PPT展示，时长10分钟 |
第7周 2次 | 我国上市传媒公司经营绩效分析2 | 小组汇报、教师点评 | 准备课堂小组汇报：PPT展示，时长10分钟 |
第8周 1次 | 我国上市传媒公司经营绩效分析3 | 小组汇报、教师点评 | 准备课堂小组汇报：PPT展示，时长10分钟 |
第8周 2次 | 我国上市传媒公司经营绩效分析4 | 小组汇报、教师点评 | 进一步修改经营绩效分析报告 |
