3月26日晚，由《中国广告》杂志和易拍即合联合主办的2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典，在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴会厅成功举办。星光璀璨大咖云集，现场共有近百位广告、营销、创意、影视界一线顶级大咖，以及逾500位跨行业精英，共同见证了2017年度，最优秀的各类别广告影片，最终逾20座沉甸甸的金狮奖杯，奔腾嘶吼飞入领奖者囊中。

大会概况

   整个颁奖典礼一座难求光华夺目，气氛十分热烈。辉映着夜上海天际线的霓虹璀璨，现场一轮又一轮的热情，点燃着每一个广告人的从业的初心。

   本次颁奖典礼由东方卫视首席记者、新闻评论员骆新老师担任主持，第24届法国沃苏勒亚洲国际电影节终身成就奖——荣誉金圆奖获得者王小帅导演、中国广告协会会长张国华、汉狮影视广告公司董事长/影视广告专业委员会主席王思远、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、自在映像创始人，中国新锐导演陈硕等四十余位行业大咖担任颁奖嘉宾，为获得最佳影片、最佳导演、最佳策略等20多个奖项获奖作品的公司和个人颁奖。

而此次参加了大会的学生们也同样是深有体会，感想不断，特与我们大家分享，让我们一起感受中国广告与品牌大会带给我们的经验和启发！

学子感想

项洲瑶：

   这几天的品牌大会 让我渐渐更加深刻理解 体会回到了 什么是广告，以前只会把广告当作对产品 对一种理念的宣传。

这几天欣赏到了许多优秀的广告作品，在这个过程中 我反而觉得这不仅仅是一个广告，从中更多看到的是处于这个时代的社会形态，这个时期人们的痛点 这个时代的发展。昨天，我们几个同学和李平老师、倪嵎老师们沟通了关于做出一个好广告的重点。我们学生会觉得后期很重要，技术必需好，但归根到底还是老师说的，创意是核心，其他的都是加分项。

现在很多广告并不会直接宣传产品，但这种方式更加能引起这个时代人们的好奇心，关注度反而更大，我觉得这个时代的人都有点贱贱的心，偏偏不给你，你更想得到。

我最喜欢的三个广告，番茄炒蛋，三分钟，自然堂—无所谓，你本来就很美。这几个广告是我看完后印象最深，留给我的触动最大的。个人认为感性比理性在这个时代更站得住脚。

以后在策划方面我们不能仅仅留在产品表面，要把问题深度探讨。 你想要玩的高大上的形式，但不能丢了内容，在这个时代的价值方面的宣传很重要，也更能进入受众内心。

孙家茵：

   参加这次的广告大会是一个正确的选择！长达三天的会议连续不断的精彩纷呈，让我的眼睛舍不得离开屏幕，不断保持专注力去听广告创意界大佬的想法以及对“第三种力量”的解读。

大会上，我印象最深刻的是陈一枬女士对第三种力量的解读和广告内容思考方向的大势。她认为营销的核心依然是世道人心，一个好的广告创意形成的方法应当是:  洞察- 收集- 集合- 升华- 命名- 证明。

有氧创始人范磊明先生所说的：创意只是广告的标配，点对点创意的输出给了我们最好的机遇，越来越狭隘的理解广告失去了应有的价值。营销产品化：第一个让(促成)品牌尝试或做某件事情，洞察数据，消费者数据定量，定性分析。有趣一定是前提，有效一定是结果。

   结果导向：拍续集结果不一定好。善意而不刻意：善意很稀缺，包容可能性 走心和真诚是不变的法则。营销驱动一定是好的，根据不同的营销组合，去解决不同的营销需求等等，除此之外，我还做了很多笔记，收获颇多，内心愉悦。

最让我记忆深刻的是广告金狮奖颁奖上的影片，是现代中国优秀广告的代表，当三连夺奖大满贯被提名的团队名字每次出现在大屏幕上，他们的欢乐而意想不到的声音全场都可以分享得到，让我知道了一个优秀广告往往来自于团队的力量，还有我发现，这些优秀广告，拍摄时间以及创意耗时都非常长，可见其间的积累与沉淀！

此外，最想说的是感谢学校给出的名额，让建桥学子能在这么有份量的会议上学有所得！

戴千钧

   这次的大会论坛以第三种力量为名，应该是对行业趋势发展的一次预估与探索，如果说通过这一次会议的学习，自己就能够对行业的第三种力量的了解，这未免有点低估行业的水平并且略高估现在学生的专业实力了。但对于自身的知识面的一定开阔还是挺有帮助的。

大会的参与人数遍布整个行业，包括传统的学术专家，再至新兴的网络媒体新秀。从央视至各人自媒体，对于学生来说，这是一次难得的体验。

   第三种力量究竟是什么？这是一个无定论的问题，不然怎会称为探索。这种力量可以是新兴媒体，新的营销框架，又或是新的创意时代，新的经济载体，传统文化的浪潮复苏。作为学生，我们或许没有太多的资历对其做太多相关的研究体会。但结合大会的发表体验，我们可以感受到这种似乎时隐时现的力量具有很大的爆发力以及不可控制的方向。

      TRiz之父根里奇阿齐舒勒在逝世前曾认为，如果社会无法很好的控制井喷的技术，那么等待人类的会是一场令人窒息的严峻考验。

社会学与心理学有种声音认为重点研究媒介的传播学作为一个诞生不足百年的学科，并没有形成具体经得住考验的学术体系，并且已经落后社会实际媒介发展几十年，在去发展这座发锈的机器已经没有多大意义，还不如直接去社会进行磨砺从中获取经验进行学习。

但同时，没有理论框架指导的磨砺恐怕会损失更多的资源，即使研究落后，但也不能丢下能够驾驭第三种力量的缰绳，即使这条缰绳目前不够粗壮。这就是我们学生的责任，也是我们选择传播这条道路所做好的准备，这次大会让我更加认同了这种或许应有的状态。

杨蕊娇：“第三种力量”，你知道吗?

  从踏进这个这个专业的第一天起，就在想希望在这四年里能成为一个有趣的人（做广告永远摆脱不了无趣）。广告带给我折腾不停的一身本领和力量，可以至少让我觉得在以后很长的一段时间里可以精彩的活着，有机会，想清楚，别后悔，然后热烈的深爱。

   2018年3 月26-28日很荣幸与同学们参加了中国广告行业风向标——2018第十七届中国广告与品牌大会。在这次主题为“广告的第三种力量”的会议，行业大咖们高谈论阔相继发表演讲。行业最有话语权的大咖们轮番出场，布局紧凑，干货满满，受益匪浅。

  看到这样的主题，不仅让每一个人都会纳闷：第三种力量是什么？第三种力量在哪里？通过全球数字传播的纵深时代，我们可以很真切的了解感受到，一种新的核心力量正在形成，这种力量将决定广告的走向并构成决定向价值的新要素。这一切的答案在为期三天的论坛和颁奖礼之后我深深的感知到了。那就是技术+内容+场景+平台合其为一的导向力量。这股新兴的力量将会成为未来若干年广告行业发展的新引擎，甚至塑造一个全新的广告时代。

让我影响最深刻的就是2018中国广告影片金狮奖颁奖礼现场荣获最佳广告影片、最佳配乐、最佳剪辑三个大奖的晨风集团张霞导演的《亚麻布的诞生》影片。强推大家去搜搜看!在膜拜大佬们的获奖作品的同时，心里也在想自己是否也能有朝一日以获奖人的身份站在这样的舞台上。

还清楚地记得《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛所致开幕词当中的一句话—中国广告影视应该也必须有自己的声音，有中国的话语权。“中国狮”飞起来的时候到了。