2030569《媒体经营与管理》教学进度计划表

课次

课时

教学内容

教学方式

作业

1

4

1. 介绍通过本课程要达到的知识与能力目标

2. 课程1+X考核方式（表现性评价和达成度评价）

3. 讲解媒介、跨媒介、媒体、跨媒体的内涵

4. 讲解新闻媒介商业模式的内容

5. 介绍新闻媒介的经营管理特征

课堂讲授、课堂互动

查看上市传媒公司，选择一家企业或企业集团作为经营绩效分析对象

2

4

1. 介绍文化传媒企业的经济绩效与社会绩效

2. 讲解财务维度、影响力维度和社会责任维度及其指标

3、案例分析：视觉(中国)文化发展股份有限公司经营绩效分析报告；北京光线传媒股份有限公司经营绩效分析报告

课堂讲授、案例分析

查看上一届学生

大作业

3

4

1. 讲解新闻媒介的生产流程

2. 介绍新闻信息的生产流程

3. 讲解新闻媒介组织设计的原理

4. 讲解媒介组织结构的基本类型和主要形式

5. 介绍媒介组织架构的发展趋势

6、案例分析：中央电视台由中心支制到频道制

课堂讲授、案例分析

查看选择的上市传媒企业或企业集团的组织架构

4

4

1. 介绍我国社会主义的媒体制度

2、讲解我国传媒业法人治理结构

3、讲解其他主要国家的媒体制度与治理规则

4、案例分析：职能幕僚委员会制的内在矛盾

课堂讲授、案例分析

查看选择的上市传媒企业或企业集团的治理结构

5

4

1. 介绍媒介产品的内含

2. 讲解媒介产品的营销策略

3、讲解媒介产品策划

4、讲解媒介策划人的素质和能力要求

5、讲解媒介产品的品牌管理

6、小班讨论课：跨媒介产品经营案例分析

课堂讲授、课堂讨论

查看选择的上市传媒企业或企业集团跨媒介经营实践

6

4

1、介绍传媒广告经营的地位和职能

2、介绍传媒广告经营的主要内容

3、讲解传媒广告经营问题及对策

4、讲解传媒广告经营法规及伦理

5、小班讨论课：跨媒介广告经营案例分析

6、随堂测试

课堂讲授、课堂讨论

查看选择的上市传媒企业或企业集团的广告经营实践

7

4

1、讲解传媒多元化经营的价值

2、介绍报社的多元化经营

3、讲解广电媒体的多元化经营

4、课堂作业汇报

课堂讲授、课堂互动

查看选择的上市传媒企业或企业集团多元化经营实践

8

4

课堂作业汇报

课堂讨论、案例分析

修改完善大作业

总评构成

占比

考核方式

X1

20%

随堂测试（第6周）

X2

30%

课堂小组汇报（第7周-8周）

X3

50%

上市传媒公司经营绩效分析报告