上海建桥学院课程教学进度计划表
一、基本信息
| 课程代码 | 1030001 | 课程名称 | 广告管理与广告效果评估 |
| 课程学分 | 2 | 总学时 | 32 |
| 授课教师 | 蔡维友 | 教师邮箱 | 18373240@qq.com |
| 上课班级 | B22-1、2；B22-3（专升本） | 上课教室 | 二教207；三教406 |
| 答疑时间 | 周四下午7-8节 ，新闻传播学院广告学系307，电话：13585717997 | ||
| 主要教材 | 《广告效果测评》9787300280936，杨雪睿,中国人民大学出版社，2020.5 | ||
| 参考资料 | 《广告经营与管理》9787309061970，郜明，复旦大学出版社，2008.8 | ||
二、课程教学进度
| 周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
| 1/一 | 第一章 广告效果测评概述 | 讲授法、案例分析法、互动提问法、多媒体辅助 |
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| 2/一 | 第二章 广告效果的影响因素 | 讲授法、案例分析法、实验演示法、小组讨论法 |
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| 1/二 | 第三章 电视广告效果测评（一） | 讲授法、案例分析法、对比法、多媒体辅助 |
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| 2/二 | 第三章 电视广告效果测评（二） |
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| 1/三 | 第四章 广播广告效果测评 | 讲授法、案例分析法、对比法、互动提问法 |
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| 2/三 | 过程考核（X2） | - |
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| 1/四 | 第七章 互联网广告效果测评（一）； 第五章 报刊广告效果测评（国庆放假，自学） | 讲授法、案例分析法、实验演示法、小组讨论法、互动提问法、公式演算 |
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| 2/四 | 第七章 互联网广告效果测评（二）； 第六章 户外广告效果测评（国庆放假，自学） |
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| 1/五 | 第五章 报刊广告效果测评（中秋放假，自学）； 第七章 互联网广告效果测评（一） |
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| 2/五 | 第六章 户外广告效果测评（国庆放假，自学）； 第七章 互联网广告效果测评（二） |
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| 1/六 | 第八章 网络视频广告与网络游戏广告效果测评（一） | 讲授法、案例分析法、公式演算、小组讨论法 |
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| 2/六 | 第八章 网络视频广告与网络游戏广告效果测评（二） |
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| 1/七 | 第九章 社交媒体广告效果测评（一） | 讲授法、案例分析法、对比法、多媒体演示法、小组讨论法 |
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| 2/七 | 第九章 社交媒体广告效果测评（二） |
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| 1/八 | 第十章 广告效果测评的方法及案例 | 讲授法、案例分析法、对比法、互动运用 |
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| 2/八 | 过程考核（X3） | - |
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三、评价方式以及在总评成绩中的比例（要向学生说明）
| 项目 | 过程考核1（X1） | 过程考核2（X2） | 过程考核3（X3） |
| 考核形式 | 考勤与课堂表现 | 以思维导图方式进行知识点系统复习 | 小组项目报告 |
| 占总评成绩的比例 | 30% | 30% | 40% |
任课教师：
系主任审核：
第
注：课程教学进度计划表电子版公布在本学院课程网站上，并发送到教务处存档。