课程教学进度计划表
一、基本信息
| 课程名称 | 广告学概论 | ||||
| 课程代码 | 1030009 | 课程序号 | 4514 | 课程学分/学时 | 2/32 |
| 授课教师 | 曾晶 | 教师工号 | 24361 | 专/兼职 | 专职 |
| 上课班级 | 广告学B23-3（专升本） | 班级人数 | 51 | 上课教室 | 二教205 |
| 答疑安排 | 周四上午10：30-11：30 地点：广告系办公室 | ||||
| 课程号/课程网站 |
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| 选用教材 | 《广告学概论》马克思主义理论研究和建设工程重点教材 广告学概论编写组 高等教育出版社 | ||||
| 参考教材与资料 | 《广告学原理和实务》WILLIAM WELLS等著 云南大学出版社 《广告学原理》樊志育 著 上海人民出版社 | ||||
二、课程教学进度安排
| 课次 | 课时 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
| 1 | 2 | 广告概述 | 理论 |
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| 2 | 2 | 广告产业链构成 | 理论 | 广告公司组织结构有哪些？ |
| 3 | 2 | 广告策划 | 理论 |
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| 4 | 2 | 广告调查 | 理论 | X1作业提案PPT |
| 5 | 2 | 广告案例分享（x1作业提案） | 案例分析 |
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| 6 | 2 | 广告创意的创意流程，思维导图 | 理论+案例分析 | 广告创意的头脑风暴法 |
| 7 | 2 | 广告文案的概述，广告文案创作 | 理论+案例分析 | 编写一则广告文案（包括标题、正文、广告口号以及随文信息） |
| 8 | 2 | 广告品牌营销 | 理论 |
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| 9 | 2 | 广告媒介策划 |
理论+案例讨论 | 制定媒体组合投放计划 |
| 10 | 2 | 广告与公共关系 | 理论+案例讨论 |
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| 11 | 2 | 广告与促销活动 | 理论+案例讨论 | 布置x2作业 广告提案文本及PPT |
| 12 | 2 | 广告人的职业道德与自律要求 | 理论+案例讨论 |
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| 13 | 2 | 广告案例分析（x2作业提案） | 案例分析 |
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| 14 | 2 | 广告法规与法律责任 | 理论+案例讨论 |
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| 15 | 2 | 广告经营管理 | 理论+案例讨论 | 布置x3作业 |
| 16 | 2 | 广告知识的系统应用（广告提案会） | 理论+案例讨论 | 广告提案文本及PPT |
三、考核方式
| 总评构成 | 占比 | 考核方式 |
| 1 | 70% | 课程试卷考核 |
| X1 | 10% | 广告案例分析 |
| X2 | 10% | 广告提案 |
| X3 | 10% | 广告提案 |
任课教师： 
（签名） 系主任审核： （签名） 日期：
第