SJQU-QR-JW-011（A0）
一、基本信息
| 课程代码 | 2030119 | 课程名称 | 广告文案写作 |
| 课程学分 | 2 | 总学时 | 32 |
| 授课教师 | 蔡维友 | 教师邮箱 | 23327@gench.edu.cn |
| 上课班级 | 广告学B24-1，2 | 上课教室 | 三教406 |
| 答疑时间 | 周四下午7-8节 ，新闻传播学院广告学系307，电话：13585717997 | ||
| 主要教材 | 《广告文案写作（第2版）》，ISBN：9787313226099 王蕾，上海交通大学出版社，2023年 | ||
| 参考资料 | 《广告文案》高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材，王威，张燕，清华大学出版社，2015年。ISBN：9787302361671 《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析》，张宇微，电子工业出版社，2017年，ISBN：978712130834，16开 《文案编写实战宝典：品牌推广+人气打造+实战案例》，苏海编著，清华大学出版社， 2017年。ISBN：9787302451310 《广告文案训练手册》，布鲁斯·本丁格尔，《国际广告》杂志社出版的图书，2008年。ISBN：9787811271072 | ||
二、课程教学进度
| 周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
| 1 | 第一章 广告文案写作概述 | 讲授，例举，讨论 | 课后复预习 |
| 2 | 第二章 广告策略与文案写作 | 讲授，例举，问答 | 课后复预习 |
| 3 | 第二章 广告策略与文案写作 | 讲授，例举，随堂练习 | 课后复预习，准备X2 |
| 4 | 第三章 广告文案写作语言 | 讲授，例举，随堂练习 | 课后复预习，准备X2 |
| 5 | X2（广告文案作品创作）分享 第四章 广告文案写作文体 | 讲授，例举，问答，分享 | 课后复预习 |
| 6 | 第四章 广告文案写作文体 | 讲授，例举，随堂练习 | 课后复预习 |
| 7 | 第五章 广告文案写作基本结构 | 讲授，例举，问答 | 课后复预习 |
| 8 | 第六章 常用广告文案基本范式 | 讲授，例举，问答 | 课后复预习 |
| 9 | 第六章 常用广告文案基本范式 | 讲授，例举，随堂练习 | 课后复预习 |
| 10 | 第七章 平面媒体广告文案写作 | 讲授，例举，随堂练习 | 课后复预习 |
| 11 | 平时作业分享 第八章 电视广告文案写作 | 讲授，例举，问答 | 课后复预习 |
| 12 | 第八章 电视广告文案写作 | 讲授，随堂练习，小组汇报 | 课后复预习 |
| 13 | 第九章 广播广告文案写作 | 讲授，例举，随堂练习 | 课后复预习，准备X3 |
| 14 | 第十章 新媒体广告文案写作 | 讲授，例举，问答，讨论 | 课后复预习，准备X3 |
| 15 | 第十章 新媒体广告文案写作 | 讲授，例举，随堂练习 | 课后复预习，准备X3 |
| 16 | X3（优秀广告文案及失败广告文案案例分析）展陈汇报 总复习 | 讲授，例举，小组汇报 | 考前复习 |
三、评价方式以及在总评成绩中的比例（要向学生说明）
| 项目 | 开卷考试 （1） | 综合表现 （X1） | 过程考核1 （X2） | 过程考核2 （X3） |
| 考核形式 | 开卷考试 | 考勤、课堂表现 与课后作业 | 广告文案作品创作 | 优秀广告文案 及失败广告文案 案例分析 |
| 占总评成绩的比例 | 40% | 10% | 20% | 30% |
任课教师：
系主任审核： 日期：2025.9.1
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