课程教学进度计划表
一、基本信息
| 课程名称 | 优秀广告评析 | ||||
| 课程代码 | 2030141 | 课程序号 | 1295 | 课程学分/学时 | 2/32 |
| 授课教师 | 叶晶晶 | 教师工号 | 06012 | 专/兼职 | 专职 |
| 上课班级 | 23广告1、2 | 班级人数 | 63 | 上课教室 | 二教207 |
| 答疑安排 | 周四中午12：30-13：00 地点: 广告系办公室 | ||||
| 课程号/课程网站 | 超星平台：https://mooc2-ans.chaoxing.com/mooc2-ans/mycourse/tch?courseid=237210431&clazzid=83024626&cpi=33777300&enc=1422494c125ebbf5d475c069f515d52e&t=1724742807538&pageHeader=2 | ||||
| 选用教材 | 《评作品 学广告——练就把脉广告的硬功夫》李明合编著 电子工业出版社2019.6 | ||||
| 参考教材与资料 | 【《新媒体广告经典评析》张家平主编 学林出版社 2010.10】 【《影视广告经典评析》张家平 袁长青主编 学林出版社 2005.1】 【《平面广告经典评析》张家平主编 学林出版社 2004.5】 数英网https://www.digitaling.com/ | ||||
二、课程教学进度安排
| 课次 | 课时 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
| 1 | 2 | 优秀广告的评析体系：DAGMAR法则 | 讲课、讨论 |
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| 2 | 2 | 优秀广告的评析体系：目标-效果-成因”逻辑 | 讲课、讨论 |
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| 3 | 2 | 优秀广告的业界评析体系 | 讲课、讨论 |
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| 4 | 2 | 优秀广告的评选机构及奖项设置：大广赛、长城奖 | 讲课、讨论 |
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| 5 | 2 | 优秀广告的评选机构及奖项设置：黄河奖 | 讲课、讨论 |
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| 6 | 2 | 优秀广告的评选机构及奖项设置：戛纳奖、艾菲奖 | 讲课、讨论 |
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| 7 | 2 | 汽车品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 |
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| 8 | 2 | 科技品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 |
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| 9 | 2 | 快消品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 |
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| 10 | 2 | 美妆品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 |
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| 11 | 2 | 媒体品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 |
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| 12 | 2 | 公益广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 |
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| 13 | 2 | 公益广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 |
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| 14 | 2 | 期末大作业项目讨论及汇报 | 讨论\汇报 |
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| 15 | 2 | 期末大作业项目汇报 | 汇报 |
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| 16 | 2 | 期末大作业项目汇报 | 汇报 |
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三、考核方式
| 总评构成 | 占比 | 考核方式 |
| X1 | 30% | 创意讨论及交流：课堂表现及口头汇报 |
| X2 | 30% | 模拟项目：广告分析 |
| X3 | 40% | 期末大作业：广告评析及创意 |
任课教师： 
系主任审核： 
日期：2024.9
第