课程教学进度计划表
一、基本信息
| 课程名称 | 整合营销传播 | ||||
| 课程代码 | 2030150 | 课程序号 | 1223 | 课程学分/学时 | 2/32 |
| 授课教师 | 姚建惠 | 教师工号 | 22548 | 专/兼职 | 专职 |
| 上课班级 | 广告学B22-1；广告学B22-2 | 班级人数 | 28 | 上课教室 | 12号楼113、302 |
| 答疑安排 | 周四12:15—12:45 地点: 广告系307工作室 | ||||
| 课程号/课程网站 | 5175663 | ||||
| 选用教材 | 整合营销传播-品牌传播的策划、创意与管理（第3版），程宇宁，中国人民大学出版社，出版时间/版次 2022-11-30/3 | ||||
| 参考教材与资料 | 品牌管理与营销（第2版），2022年中国纺织出版社 | ||||
二、课程教学进度安排
| 课次 | 课时 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
| 1 | 4 | 第一单元：理解整合营销传播 | 讲授、课堂提问 | 随堂练习 |
| 2 | 4 | 第二单元：传播的原理 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 随堂练习 +小组汇报 |
| 3 | 4 | 第三单元：营销战略与计划 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 随堂练习 +小组汇报 |
| 4 | 4 | 第四单元：内部环境管理和外部环境管理 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 随堂练习 +小组汇报 |
| 5 | 4 | 第五单元：确定目标并制定传播的预算 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 随堂练习 +小组汇报 |
| 6 | 4 | 第六单元：广告策划与创作 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 随堂练习 +小组汇报 |
| 7 | 4 | 第七单元：媒体策划与评估 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 随堂练习 +小组汇报 |
| 8 | 4 | 第八单元：销售促进和公共关系与宣传策划 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 随堂练习+小组设计 |
三、考核方式
| 总评构成 | 占比 | 考核方式 |
| 40% | 期终开卷考 | |
| X1 | 20% | 案例分析 |
| X2 | 10% | 个人小论文 |
| X3 | 30% | 小组项目报告 |
任课教师： 
（签系主任审核：
（签名） 日期：2025年8月