课次

课时

教学内容

教学方式

作业

1

2

. 课程介绍（目标、考核方式、进度安排）；2. 第一章《网络直播概述》（定义、类型、发展现状，结合不同类型直播案例）

理论讲授 + 案例分析

主题课堂分享

2

2

《网络直播准备（简易版）》1. 直播平台选择（抖音 / 淘宝直播用户特点与入驻要求）；2. 简易设备方案（手机、台灯补光、书架背景设计）

理论讲授 + 小组讨论（分组分析 “不同产品适配的直播平台”）

主题课堂分享

3

2

网络直播准备（简易版）》1. 直播间申请流程（以抖音 / 淘宝为例演示）；2. 直播效果测试（手机画面、声音检查方法）

理论讲授 + 练习

主题课堂分享

4

2

《网络直播策划》1. 直播目标确立（电商直播 “销量 / 涨粉” 目标拆解）；2. 市场调研（同类直播分析、用户需求洞察）

理论讲授 + 案例拆解

5

2

《网络直播策划》1. 直播内容设计（产品推介顺序、互动环节设计）；2. 简易策划方案撰写（手绘流程 + 核心环节说明）

理论讲授 + 案例分析＋练习

主题课堂分享

6

2

《网络直播策划》综合练习

综合练习

7

2

《网络直播文案写作》1. 电商直播文案核心要点（产品卖点提炼、互动话术设计）；2. 脚本结构（开场 - 产品介绍 - 互动 - 收尾模板）

理论讲授 + 案例分析＋课堂讨论/练习

主题课堂分享

8

2

网络直播文案写作》1. 文案优化技巧（悬念设置、口语化表达）；2. 小组脚本互评与修改

理论讲授 + 案例分析＋课堂讨论/练习

主题课堂分享

9

2

《网络直播文案写作》综合练习

综合练习

10

2

《网络直播拍摄（手机适配版）》1. 基础景别运用（全景 / 中景 / 近景在直播中的适配场景）；2. 手机构图技巧简易收音技巧（手机麦克风防杂音、避免环境噪音）；2. 光线运用（自然光、台灯补光的角度选择）

理论讲授 + 场景模拟

主题课堂分享

11

2

《网络直播技巧（电商核心）》1. 电商直播 “人货场” 匹配技巧；2. 产品推介话术（痛点挖掘、亮点强调）

理论讲授 + 课堂活动（角色扮演）学生模拟产品推介

小组作业准备

12

2

《网络直播技巧》1. 电商直播互动技巧（抽奖、问答设计）；2. 事件直播核心要点（信息抓取、口头播报逻辑）

《粉丝的经营与管理》1. 直播粉丝类型（寻求陪伴型 / 信息获取型）；2. 粉丝互动与留存策略（私信回复、社群运营）

理论讲授 + 案例分析＋课堂练习

小组作业准备

13

2

小组带货直播实践（一）1. 各组确认直播产品与策划方案；2. 分配角色（主播、助理、氛围）；3. 模拟直播流程彩排

综合练习

小组作业复盘

14

2

小组带货直播实践（二）1. 各组依次进行模拟直播（20 分钟 / 组，用手机 + 简易背景）；2. 现场调整（流程、话术、互动问题）

综合练习

小组作业复盘

15

2

《网络直播伦理与法规》1. 电商直播高频违规行为；2. 核心法规解读（《网络直播营销管理办法》

理论讲授 + 案例分析＋课堂讨论

第三次作业准备

16

2

事件直播评讲 1. 典型事件直播案例分析；2. 学生模拟事件播报点评；3. 课程总结（核心知识点回顾、实践问题答疑）

发表 ＋课堂讨论

第三次作业提交

总评构成

占比

考核方式

X1

30%

小组带货直播

X2

30%

直播复盘报告

X3

40%

个人（事件直播）