SJQU-QR-JW-011（A0）
上海建桥学院课程教学进度计划表
一、基本信息
课程代码 | 2030758 | 课程名称 | 时尚广告策划 |
课程学分 | 2 | 总学时 | 32 |
授课教师 | 教师邮箱 | ||
上课班级 | 时尚传播B21-1/2 | 上课教室 | |
答疑时间 | 时间 : 地点: 电话： | ||
主要教材 | 《现代广告策划——新媒体导向策略模式》 卫军英、顾杨丽著 首都经济贸易大学出版社 2017.7 | ||
参考资料 | 《时尚与广告》马格德琳·基尼著 浙江摄影出版社 2008.5 《移动狂人：世界知名名牌移动营销案例解密》施州著 中国建筑工业出版社 2015.8 《图解营销策划》马尔科姆麦克唐纳（Malcolm McDonald）、彼得莫里斯著 电子工业出版社 2014.3 | ||
二、课程教学进度
周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
1 | 时尚系列广告策划，单项广告策划 | 讲课、讨论 | 小组课堂分享案例 |
2 | 时尚广告策划新趋势：科技和整合营销 | 讲课、讨论 | |
3 | 工作流程及策划方案常见框架 | 讲课、讨论 | |
4 | 时尚广告策划的目标策略 | 讲课、讨论 | 模拟项目：策划创意稿 |
5 | 表现策略 | 讲课、讨论 | |
6 | 作业展示 | 讲课、讨论 | |
7 | 广告预算的内容和方法 | 讲课、讨论 | |
8 | 广告效果评估 | 讲课、讨论 | 模拟项目2： 广告策划执行稿 |
9 | AIDMA、AISAS | 讲课、讨论 | |
10 | 整合信息接触点 | 讲课、讨论 | |
11 | 设计沟通导线的策划手法 | 讲课、讨论 | |
12 | 作品展示 | 讲课、讨论 | 企业项目：品牌策划书 |
13 | 时尚广告策划书的主要内容 | 讲课、讨论 | |
14 | 落地实践的细节策划及设计 | 讨论修改 | |
15 | 策划书指导修改 | 讨论修改 | |
16 | 提案 | 作业刻盘上交 |
三、评价方式以及在总评成绩中的比例
评价方式 | 占比 | |
X1 | 分享及讨论：课堂展示及口头报告 | 20% |
X2 | 模拟项目：时尚策划创意稿 | 20% |
X3 | 模拟项目2： 时尚广告策划执行稿 | 20% |
X4 | 企业项目：时尚品牌策划书 | 40% |
