SJQU-QR-JW-033（A0）
专业课课程教学大纲
【时尚品牌营销 】
【Fashion brand marketing】
一、基本信息
课程代码：【2030745 】
课程学分：【 2 】
面向专业：【时尚传播】
课程性质：【必修课】
开课院系：新闻传播学院时尚传播系
使用教材：
【《品牌管理》，张路著，上海交通大学出版社，2018年12月】
参考书目：
【《品牌营销：新流量时代品牌打造与运营方法论》，薛斌鹏，电子工业出版社，2020年11月】
【《品牌营销：新零售时代品牌运营》，官税冬，化学工业出版社， 2019年12月】
【《时尚品牌》，王绍强，四川美术出版社， 2010年3月】
【《时尚品牌传奇》，马克·唐盖特，中国纺织出版社， 2008年12月】
【《品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆》，李婷，机械工业出版社， 2019年4月】
二、课程简介
在传播环境日益多元化的今天，时尚品牌营销传播面临前所未有的挑战，本课程通过对时尚品牌传播策略与渠道进行多角度的解析与案例分析，并通过不同的市场营销组合工具来深入了解时尚品牌营销，帮助学生掌握全新的时尚品牌营销方法。
中国将在不久的将来成为最大的奢侈品市场，而这其中，“时尚”是最为核心的词语，时尚价值是消费者追求的基本价值之一，当营销注入时尚元素的时候，便拥有了更多的文化含量和艺术氛围，也就意味着能在消费者的头脑中打上更深的烙印。尤其在当前中国市场，将为中国企业带来空前机遇和创新空间。
三、选课建议
本课程需要对时尚传播理论和实践有一定的理论和实践经验，因此建议面向大二、大三时尚传播专业学生。
四、课程与专业毕业要求的关联性
LO1 | 专业能力 | LO11 | 具备复合型的知识结构。 掌握时尚传播的专业知识体系，具有传播学、时尚学、计算机信息技术科学、艺术学等构成当代时尚传播理论的核心知识和理论修养，形成跨专业、复合型、应用型的新文科知识结构，掌握时尚传播的发展历史与运行规律，具有职业伦理道德及行业审美素养。 | |
LO12 | 具备专业实务操作技能。 具备时尚传播的采写编评、时尚摄影与摄像、时尚广告与时尚品牌营销、时尚作品鉴赏与设计等实务操作能力。 | ● | ||
LO13 | 具备时尚行业创意创新能力。 具备珠宝、服饰、美妆等领域审美创意能力，设计创新能力、品牌策划能力、时尚流行预测能力、时尚项目运营能力等。 | ● | ||
LO14 | 具备时尚行业大数据解读及分析能力。 熟悉时尚行业评估指标及各类分析报告，能够利用新媒体及市场调研技术，通过专业的评测、调查、分析，解读时尚行业大数据，并分析预测流行趋势。 | |||
LO15 | 具备专业技术软件应用能力。 熟练运用新媒体及设计软件技术，通过APP、H5、3D MAX等各种新媒体软件和设计类软件，能够胜任全媒体传播，珠宝、服饰、美妆行业的时尚创意，设计和图形图像技术处理等工作。 | |||
LO2 | 表达沟通 | LO21 | 善于倾听多元需求与诉求，能够通过语言、图像、视频等多种形式进行有效沟通，特别是对时尚拥有专业敏感。 | |
LO3 | 自主学习 | LO31 | 保持对行业趋势、行业资讯、行业现象、行业消费习惯进行独立思考和总结，具备自主确定学习目标的能力。能通过自主学习、分析、实践，熟练掌握时尚行业各种内容、载体、渠道、途径发展动态，时刻保持与时代同步更新信息的学习能力。 | ● |
LO4 | 尽责抗压 | LO41 | 具备符合职业伦理与法律法规的职业道德理念和专业精神，能够遵纪守法，辨别公序良俗，形成良好的心理素质和心理健康水平，与行业从业人员互相尊重，平等沟通，尽责完成职责范围内的工作安排，追求优秀的工作绩效。 | |
LO5 | 协同创新 | LO51 | 具有团队意识与合作精神，勤于思考行业发展趋势、善于发现行业新热点、善于提出创新观点和创新思路。 | |
LO6 | 信息应用 | LO61 | 具备行业信息的搜集、分析和处理的能力。能够通过对内容、渠道、工具、公众与效果的把握，紧跟信息技术的更新与发展，实现信息的传播与应用目标。 | |
LO7 | 服务关爱 | LO71 | 坚持对人性真善美的追求，在专业实践中树立国家情怀与民族担当意识，关注国情与民情，服务经济社会有序发展，引领健康理性的生活方式变革，倡导符合马克思主义生态观的绿色、环保、可持续的行业理念。 | ● |
LO8 | 国际视野 | LO81 | 熟练掌握一门外语，在听说读写译方面有较好的应用表达能力，具有了解时尚传播国际前沿的知识储备和跨文化传播能力。掌握国际先进的时尚传播趋势及案例，以家国情怀助力加快中国时尚品牌“走出去”的步伐。 |
五、课程目标/课程预期学习成果
通过本课程的学习，使学生掌握时尚消费者的心理活动规律和个性心理特征，把握时尚消费者行为学的基本理论，学习分析影响时尚消费者心理与行为的社会环境、文化因素、产品要素及其他相关因素。通过结合实际案例的分析，加深学生对理论的理解与领会，学会把握时尚消费者的心理与行为发展变化的规律，加强对时尚消费者心理与行为的预测与引导，制定合理科学的营销策略与战略，提高自身营销能力与水平，以取得较好的营销效果。
序号 | 课程预期 学习成果 | 课程目标 （细化的预期学习成果） | 教与学方式 | 评价方式 |
1 | LO1 专业能力 | LO12：具备专业实务操作技能。 掌握时尚传播的专业技术与技能，具备时尚传播的采写编评、时尚摄影与摄像、时尚广告与时尚品牌营销、时尚作品鉴赏与设计等实务操作能力。 | 启发式教学 案例分析法 师生交流 | 创意调研报告 期末考试 |
2 | LO1 专业能力 | LO13：具备时尚行业创意创新能力。 掌握时尚前沿理论与时尚从业技能的知识体系，具备珠宝、服饰、美妆等时尚专门领域的审美创意能力，同时，具备设计创新能力、品牌策划能力、时尚流行预测能力、时尚项目运营能力等。 | 启发式教学 案例分析法 | 小组项目报告 |
3 | LO3 自主学习 | LO31：保持对行业趋势、行业资讯、行业现象、行业消费习惯进行独立思考和总结，具备自主确定学习目标的能力。能通过自主学习、分析、实践，熟练掌握时尚行业各种内容、载体、渠道、途径发展动态，时刻保持与时代同步更新信息的学习能力。 | 课堂讲授 案例分析法 启发式教学 | 综合评价 |
4 | LO7： 服务关爱 | LO71：坚持对人性真善美的追求，在专业实践中树立国家情怀与民族担当意识，关注国情与民情，服务经济社会有序发展，引领健康理性的生活方式变革，倡导符合马克思主义生态观的绿色、环保、可持续的行业理念。 | 师生交流 案例讲授 | 综合评价 |
六、课程内容
本课程共计32学时，理论课时是16学时
单元 | 知识点 | 能力要求 | 教学难点 | 课时 |
1时尚品牌营销战略 | 1-1 品牌战略与市场营销的本质 1-2 品牌营销战略的模型与实施 1-3 客户战略与市场营销分析 1-4以消费者为中心的运营体系 | 1-1理解品牌战略与市场营销的本质 1-2掌握品牌营销战略的模型与实施 1-3了解客户战略与市场营销 1-4掌握以消费者为中心的运营体系 | 理解时尚品牌的营销战略与模型的实施，掌握以消费者为中心的运用体系是很重要的任务 | 2课时 |
2时尚消费者营销与客户管理 | 2-1 时尚消费者需求与价值分析 2-2时尚消费者管理模型与传播方式 2-3时尚消费者价值运营的关键点 2-4 体验式时尚营销传播策略 | 2-1熟悉消费者的需求与相对应的价值分析 2-2掌握消费者管理模型与传播方式 2-3理解消费者价值运营的关键点 2-4了解体验式营销的传播策略 | 理解消费者管理模型与传播方式，了解体验式营销传播策略的关键点 | 2课时 |
3时尚整合营销传播 | 3-1整合营销传播原理与特点 3-2 整合营销传播的六大工作原则 3-3 整合营销传播五大流程与实施方法 3-4整合营销传播的未来趋势 | 3-1 熟悉整合营销传播原理与其特点 3-2 掌握整合营销传播的六大工作原则 3-3 掌握整合营销传播五大流程与实施方法 3-4了解整合营销传播的未来趋势 | 理解整合营销传播的工作原则、流程以及实施方法，洞悉整合营销传播的未来趋势 | 2课时 |
4传播效果与时尚品牌价值评估 | 4-1 品牌传播效果与价值 4-2品牌传播的基本原理和评估模型 4-3 品牌传播效果评估体系的关键点和相关指标 4-4相关商业案例 | 4-1掌握品牌传播效果与价值 4-2学会区分品牌传播的基本原理和评估模型 4-3明确品牌传播效果评估体系的关键点和相关指标 4-4通过分析不同的商业案例加深对传播效果和价值的认识 | 理解并能判断品牌传播效果评估体系的关键点和相关指标，学会通过具体案例分析其中的传播效果与价值 | 2课时 |
5国际时尚传播学 | 5-1国际时尚传播的原理与商业体系 5-2 国际奢侈品牌的传播方式与特点 5-3 时尚品牌传播和推广策略 5-4 新品牌的传播营销方案 | 5-1理解国际时尚传播的原理与商业体系 5-2理解国际奢侈品牌的传播方式与特点 5-3 理解时尚品牌传播和推广策略 5-4了解新品牌的传播营销方案 | 理解并掌握国际奢侈品牌的传播方式与特点以及当下时尚品牌传播和推广策略 | 2课时 |
6数字环境下的时尚传播 | 6-1实施企业数字化传播的意义和价值 6-2 数字化时代，时尚消费者洞察分析 6-3 时尚社交网络运行规律与营销传播案例研究 6-4 数字化营销传播趋势研究与分析 | 6-1理解实施企业数字化传播的意义和价值 6-2把握时尚消费者在数字化时代下的特点 6-3了解时尚社交网络运行规律与营销传播案例研究 6-4了解数字化营销传播趋势研究与分析 | 正确把握数字环境下的时尚传播特点与趋势 | 2课时 |
7 时尚电商与品牌推广 | 7-1 突破惯性 7-2 创造垄断 7-3 创新机会 7-4电商营销传播与推广策略 | 7-1理解时尚品牌电子商务的结合 7-2掌握时尚品牌在如何在电扇中推广 7-3掌握相关创新策略 7-4掌握电商营销传播与推广策略 | 理解电子商务是时尚品牌推广中的重要渠道 | 2课时 |
8时尚新媒体营销 | 8-1 数字媒体、大数据带来的“新营销” 8-2分析消费场景、媒介渠道的变化 8-3新媒体营销工具与传播策略 8-4内容营销、新营销的流行趋势 | 8-1了解数字媒体、大数据带来的“新营销” 8-2掌握消费场景、媒介渠道的变化 8-3掌握新媒体营销工具与传播策略 8-4洞悉内容营销、新营销的流行趋势 | 了解时尚品牌在新媒体环境中的营销策略，掌握消费场景、媒介渠道的变化与新营销的流行趋势 | 2课时 |
七、评价方式与成绩（必填项）
总评构成（1+X） | 评价方式 | 占比 |
1 | 期末考试 | 50% |
X1 | 期末时尚品牌设计作品（第八周） | 20% |
X2 | 品牌设计开题（第二周）） | 15% |
X3 | 创意调研报告（第四周） | 15% |
撰写人：
系主任审核签名：
审核时间：2023.08