上海建桥学院课程教学进度计划表
一、基本信息
课程代码 | 2030026 | 课程名称 | 广告理论与实务 |
课程学分 | 2 | 总学时 | 32 |
授课教师 | 于晓虹 | 教师邮箱 | 21019@gench.edu.cn |
上课班级 | 传播学B19-1、4 | 上课教室 | 线上：腾讯会议+超星学习通 |
答疑时间 | 微信答疑 | ||
主要教材 | 《广告理论与实务》，曾凡海著，，清华大学出版社2020年版 | ||
参考资料 | 《现代广告学》，何修猛，复旦大学出版社2016年版 《广告理论与实务读本》，查灿长，孟茹，上海交通大学出版社，2016年版 | ||
二、课程教学进度
周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
1 | 第一单元广告与广告学 广告及其功能，广告学的性质和基本原理 | 讲授、课堂提问 | 随堂练习：提问学生基本的广告知识 |
2 | 第一单元广告与广告学 广告的基本要素 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
3 | 第二单元广告策划 广告策划概述，广告策划流程 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
4 | 第二单元广告策划 广告运动策划、广告策划书 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
5 | 第三单元广告主题 广告主题的构成要素及决策要求 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
6 | 第三单元广告主题 确定广告主题的方法 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
7 | 第三单元广告主题 确定广告主题需要注意的问题 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 以小组为单位进行案例分析，并进行展示。 |
8 | 第四单元广告创意与表现 广告创意的原理、过程、思维方法与策略技巧 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
9 | 第四单元广告创意与表现 广告创意的原理、过程、思维方法与策略技巧 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
10 | 第四单元广告创意与表现 广告表现的地位及原则、要素和内容、策略，广告的语言表现、构图表现、媒体表现 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
11 | 第四单元广告创意与表现 广告表现的地位及原则、要素和内容、策略，广告的语言表现、构图表现、媒体表现 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
12 | 第四单元广告创意与表现 广告表现的地位及原则、要素和内容、策略，广告的语言表现、构图表现、媒体表现 | 讲授、课堂提问、实践练习 | 以小组为单位，创作广告策划方案。 |
13 | 第五单元广告媒体 广告媒体的类型及实用性评价 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
14 | 第五单元广告媒体 主要媒体的广告特性 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
15 | 第五单元广告媒体 广告媒体的选择与组合 | 讲授、课堂提问、实践练习 | |
16 | 第六单元广告效果与管理 广告效果的类型、特征、测定的原则和程序、内容和方法，广告管理的组织体系及意义 | 讲授、课堂提问 | 随堂提问广告效果与管理的相关的案例 |
三、评价方式以及在总评成绩中的比例
总评构成（1+X） | 评价方式 | 占比 |
1 | 期末考试，考察学生对知识点和核心理论的掌握情况。 | 40% |
X1 | 以小组为单位进行案例分析，并进行展示。（包括课堂互动等表现） | 20% |
X2 | 以小组为单位，创作广告策划方案。（包括课堂互动等表现） | 20% |
X3 | 课堂随堂小组练习讨论分析 | 20% |
任课教师：于晓虹 系主任审核：沈慧萍 日期：2021.9
第
注：课程教学进度计划表电子版公布在本学院课程网站上，并发送到教务处存档。