《售点广告》课内实验指导书
实验一 售点广告调查策划程序
2． 能够“理解”各种POP的策划程序和技巧， “分析”室内和室外的策划技巧。
3． 掌握和提升对于本门课程的调研能力和策划能力
二、实验要求
1．通过实际调研，使学生了解POP广告的内涵，并能够了解各种POP的功能。
2．要求根据策划过程和技巧，以及调研的结果来制作相应的调查报告。
三、实验准备
1．主要调研超级卖场—沃尔玛超市或家乐福等；家居卖场—宜家家居和特力屋家居等。
2．主要调研有代表性的商场进行调研（如浦东正大百货、嘉里城；浦西五角场商圈、徐家汇商圈等）
3．主要对特色的小铺或创意街进行调研（如新天地、田子坊、长乐路等）
四、实验内容
1． 调研训练。
（1）建立第一组主要有代表性的大型卖场进行调研（按照类型分为超级卖场—沃尔玛超市或家乐福等；家居卖场—宜家家居和特力屋家居等）各班同学组建若干个调研小组，设组长1名。根据老师规定的调研内容和方向进行，教师要到场点名，进行监督和控制。
（2）建立第二组主要有代表性的商场进行调研（如浦东正大百货、嘉里城；浦西五角场商圈、徐家汇商圈等）各班同学组建若干个调研小组，设组长1名。根据老师规定的调研内容和方向进行，教师要到场点名，进行监督和控制。
（3）建立第三组主要特色的小铺或创意街进行调研（如新天地、田子坊、长乐路等）根据小店的特色拍一些与各种POP先关的照片，可以通过小组组长点名签到及提交一定量的照片和视频来控制和监督。
（4）调研结束后，根据各小组提交的调研报告与照片来确定制作方案和策划方案，分组进行设计和制作执行。课程结束要按照小组交流讨论、并布置售点现场展示POP的最终效果。
拍照训练。
调查问卷的设计及实际调研训练。
书写调研策划书。
五、重点实验步骤指导
实验二 手绘POP
1、了解售点广告的基本字体书写技能。
2、熟悉POP排版的设计技巧。
3、掌握售点广告的书写方法和技巧。
二、实验要求
1．通过具体实验练习，使学生自己设计，亲手绘制或拼贴出各种POP字体和POP海报
2．综合的将手绘POP的内容很好的运用起来。
三、实验准备
1．彩色水笔，麦克笔，马克笔，剪刀，胶水，透明胶等。
3．各类所需杂志、报纸材料。
四、实验内容
1、POP字体书写训练。
POP字体主要根据规律，“横不平，竖不直”等训练。
POP字体的装饰图形搭配，已经沟边、填色的重点书写训练。
2、POP海报排版训练。
手绘主题“地址校园不文明现象”的POP海报，主要训练学生的动手绘制或拼贴的能力，同时要兼顾排版的练习。
(1) 利用报纸和杂志进行规定主题的海报训练。
(2) 同时要利用简单的颜色纸张或利用一些颜色笔来结合拼贴进行制作，训练两种方式的良好结合和相互运用的技法。
五、重点实验步骤指导
1．POP字体书写训练
2．POP海报排版训练。
3．利用报纸、杂志拼贴训练。
实验三 电脑POP
1．了解电脑POP基本操作技能。
2．熟悉矢量图软件CorelDraw的应用。
3．掌握电脑POP海报的设计方法和技巧。
二、实验要求
1．通过对电脑CorelDraw的操作，使学生了解如何配合PS和AI来对结构图和平面展开图的绘制方法。
2．并掌握平面图和结构图中的尺寸标注和比例制作方法。
三、实验准备
1．计算机。
2．软件安装要求：CorelDrawX4。
3．辅助软件应用：Photoshop CS5 Illustrator CS5 等。
四、实验内容
1．CorelDraw软件中基本绘图的介绍。
2．各种菜单功能模块的使用技巧介绍。
(1) 平面展开图饿背景色彩布置方法。
(2) 轮廓文字和阴影效果。
(3) 插入条形码命令以及特殊符号的应用。
五、重点实验步骤指导
1．CorelDraw软件中基本绘图的介绍
(1) 工具中贝塞尔曲线的应用。
(2) 主要的绘图工具及度量工具的应用。
2．各种效果模块的基本应用
(1) 应用CorelDraw来剪切图形、冻结图形、结合连接图形等技法。
(2) 通过编辑中的将图形放置于容器中的模块应用来实现一些背景效果。
实验四 立体POP
一、实验目的
1．了解立体POP是手绘POP和电脑POP的一个更“综合”的应用过程。
2．通过使用CorelDraw将结构图、效果图和品面展开图绘制出来，还要通过手绘或拼贴的方法，将其真实的制作和表现出来。
二、实验要求
1．通过操作，使学生了解售点广告中比较综合部分的立体POP的制作技法。
2．掌握立体POP中包括展示卡、悬吊式、陈列式等不同的表现方法。
3．掌握三种立体POP广告的材料应用和结构的区别。
三、实验准备
1．彩色水笔，麦克笔，马克笔，剪刀，胶水，透明胶等。
2．白色或其他彩色硬纸板、塑料、金属、木材等。
3．各种布置所需用的相关产品及包装盒、瓶等材料材料。
四、实验内容
1、立体POP广告结构设计训练。
(1) 重点结构和材料的应用训练。
(2) 结构中比例关系和尺寸标注的训练。
(1) 要求将设计稿在2-4张A3版面上排版完成，设计稿需包含效果图，结构图，尺寸标注，使用材料等相应信息；
(2) 并要求排版中注明pop广告类型，品牌名称，每个pop广告附上50-10字左右的设计说明；
3、立体POP广告图形设计训练。
五、重点实验步骤指导
1．立体POP广告结构设计训练。
2．立体POP广告排版设计训练
3．立体POP广告图形设计训练
(1) 要求电脑制作的实物模型的图形设计要相符合。
(2) 并且指导图形的设计和装饰要符合所选用的品牌。
撰写人 王瑞莉 教研室主任 葛洪波 实验室主任 洪国新 教学院长 卢宁