新媒体广告设计实验大纲

时间:2013-07-05浏览:61设置

 

【新媒体广告设计】

New Media Advertisement Design

一、基本信息

课程代码:2030149

课程学分:4

面向专业:【广告学】

课程性质:【专业必修课】

课程类型:【理论教学课】

开课院系:新闻传播学院

使用教材:

主教材【新媒体广告创意与设计》刘文沛应宜伦,北京:中国轻工业出版社2007

辅助教材【《网络广告原理与务实》,林生梁,厦门,厦门大学出版社,2007

参考教材【《线上竞争力》(美)理查德·格斯曼,赫伯特·迈耶斯著,王宏建译,北京,中国铁道出版社,2006

先修课程:【平面设计软件基础】

并修课程:【电视摄像】

二、课程简介

本课程是培养学生创意思维能力和设计表现能力的重要课程,在整个教学体系中具有重要的作用。通过课程教学与实践,使学生熟悉新媒体广告设计的基本理论及方法,掌握新媒体广告的创意表现技巧,培养学生的设计思维能力和实践能力。

三、选课建议

本课程要求学生具有一定的设计创意基础和动手能力,因此先修课程包括广告设计、网页制作和课堂,平面设计软件等。本课程适用范围广告学(本科)学生。

 

四、课程基本要求

通过学习,学生能掌握到新媒体广告的特点,且与传统广告的不同;以及一个新媒体广告的策划过程,创意表现的技巧。通过学习过程中的实践,学生将了解并掌握制作新媒体广告的技术之一,即通过AdobeDreamweaverAdobe Flash制作网页,通过新媒体的方式,推广诉求对象的形象或相关服务。

 

五、课程内容

第一章 绪论

1、教学内容

新媒体广告的定义、起源及发展;市场调研,网站策划书。

2、教学重点与难点

重点:新媒体广告的发展。

难点:如何针对新媒体广告进行调研并撰写相关报告。

3、教学基本要求

1“理解”新媒体广告设计课程的目的和意义。

2“知道”广告的起源及发展。

3)认识现代广告媒介。

4、作业

1)撰写网站策划书

 

第二章 新媒体广告的实现手段

1、教学内容

2-1网页制作的基本概念

2-2流程和站点的管理和建立

2-3页面基础设计

2-4网页的链接、锚记功能、表格\单元格的使用

2-5表格布局的技巧与特殊布局

2-6制作框架页面及调整框架。

2、教学重点与难点

重点:页面基础设计、表格的使用和制作、制作框架页面及调整框架。

难点:制作框架页面及调整框架。

3、教学基本要求

1“知道”新媒体广告的设计思路和方法,以数据流的方式,构架网络宣传平台。

2)能够“运用”Dreamweaver构建基本的网络宣传平台。

4、作业

1)根据调研报告,构架相关网络平台,并模仿教师学会制作统一的网络平台。

 

第三章 新媒体广告的多元化以及动态效果

1、教学内容

3-1让新媒体广告不一样:将Adobe FlashAdobe Dreamweaver相结合;

3-2Flash界面基础:绘画、逐帧动画、元件、遮罩、引导层;

3-3让新媒体广告无所不能:Flash Action Script 3.0鼠标事件以及帧的控制;

3-4Tween Lite:应用脚本插件制作导航栏;

3-5用脚本制作两种不同的动态广告栏;

2、教学重点与难点

重点:Flash Action Script 3.0鼠标事件以及帧的控制;

难点:Tween Lite:应用脚本插件制作导航栏;

3、教学基本要求

1“知道”Flash界面。

2)初步看懂并会修改Flash Action Script 3.0,并实现鼠标事件以及帧的控制。

4、作业

1)根据所给素材制作一段30秒逐帧动画。

2)根据所学内容设计一种导航栏以及动态广告栏。

 

第四章 新媒体广告的实现

1、教学内容

综合前三章所学知识,结合调研内容,自拟广告主题,设计一个完整的网络推广平台。

2、教学重点与难点

重点:设计一个完整的网络推广平台;

难点:设计一个完整的网络推广平台;

3、教学基本要求

1)网络平台中体现出的推广理念需要完整并思路清晰。

2)需要掌握“综合”策划设计能力实现各个页面视觉上的统一,以及结构上通畅与链接,需结合Flash实现相应动态效果。

4、作业

结合调研内容及网站策划书,自拟主题或品牌网站,独立设计一个完整的网络推广平台。

具体要求如下:

1、要求设置浏览器页面大小为1024*768像素。

2、网络推广平台页面数量不得少于16p,并设置相应的功能模块,栏目与模块之间要相互链接并保持可以顺利返回主页的设置。

3、要求首页中必须包含两个与本平台推广功能相关的Flash制作的 Banner条广告。

 

六、课内实验名称及基本要求

 

实验

序号

实验名称

主要内容

实验

时数

实验类型

备注

1

新媒体广告策划

通过对新媒体的不同了解及认识进行调研,编写网站策划书。

4

验证型

 

2

新媒体广告的实现手段

应用Adobe Dreamweaver对构建框架式新媒体广告

8

演示型+设计型

 

3

新媒体广告的多元化以及动态效果

使用Adobe Flash对已经构建好框架的新媒体广告平台进行丰富和美化

12

演示型+设计型

 

4

新媒体广告的实现

应用AdobeDreamweaver以及Flash进行大作业的制作与设计

8

设计型

 

 

七、教学进度

 

序号

教学内容

总学时

讲课

实验

(上机、实验)

习题课

讨论课

作业

1

第一章绪论

8

4

4

 

撰写网站策划书

2

第二章 新媒体广告的实现手段

2-1网页制作的基本概念

2-2流程和站点的管理和建立

2-3页面基础设计

8

4

4

 

 

3

第二章 新媒体广告的实现手段

2-4网页的链接、锚记功能、表格\单元格的使用

2-5表格布局的技巧与特殊布局

2-6制作框架页面及调整框架。

8

4

4

 

根据调研报告,构架相关网络平台,并模仿教师学会制作统一的网络平台

4

 

3-1让新媒体广告不一样

3-2Flash界面基础:绘画、逐帧动画、元件、遮罩、引导层;

 

8

4

4

 

 

5

第三章 新媒体广告的多元化以及动态效果

3-3让新媒体广告无所不能:Flash Action Script 3.0鼠标事件以及帧的控制;

3-4Tween Lite:应用脚本插件制作导航栏;

3-5用脚本制作两种不同的动态广告栏;

16

8

8

 

1-根据所给素材制作一段30秒逐帧动画。

2-根据所学内容设计一种导航栏以及动态广告栏。

 

6

第四章 新媒体广告的实现

16

2

8

6

结合调研内容及网站策划书,自拟主题或品牌网站,独立设计一个完整的网络推广平台

7

合计

64

26

32

6

 

  

八、考核方式和成绩评定

本课程为考查课。平时考核50%,期末考核50%

 

 

撰写:王瑞莉      系主任:葛洪波       教学院长:卢宁

 

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