广告创意实验指导书

时间:2013-07-05浏览:34设置

 

《广告创意》实验指导书

 

 

实验一 广告创意概说 

一、实验目的

让学生了解广告创意的概念

掌握广告策略单的解读方法

把握广告创意中的相关要素

二、实验要求

上网下载不少于3份品牌广告策略单(或公益广告赛题),通过读解策略单,把握广告创意设计的作业要素和策略单的规定动作,可从赛题中寻找。

三、实验准备

1.自己准备至少五份广告策略单

2.  整理分类策略单

四、实验内容和步骤

细读策略单

找到创意概念

解读客户需求

总结创意概念

五、重点实验步骤指导

1.找到创意概念

2.解读客户需求

六、实验结果

1000字的总结报告

 

实验二 创意执行七步骤12

一、实验目的

探寻广告创意的入门方法:从各品牌网站(如:苹果、宝马等)的优秀“系列作品中”尝试提取该品牌广告的“大创意概念”,也可从广告杂志刊登的作品中寻找。

二、实验要求

要求选择一个品牌,搜集品牌广告,进行总结、提炼,找到品牌广告的“大创意”

三、实验准备

搜集品牌广告资料

四、实验内容和步骤

从网站或市场进行调研,进行资料的搜集和整理,提炼品牌“大创意”。

五、重点实验步骤指导

1.如何理解“大创意”概念

2. 提炼品牌 “大创意”

六、实验结果

整理搜集广告,形成品牌大“大创意”

 

实验三 创意执行七步骤 3

一、实验目的

学习运用反测试法,了解“实现个性”、“建立印象”的方法途径:通过尝试从优秀“系列作品”中提取该品牌广告的“大创意概念”,逐渐感受并寻找到创意的任务要求,实现从看热闹到看门道的初步体验。

二、实验要求

1 认识反测试法

2.了解任务要求,掌握大创意的相关知识

三、实验准备

准备5-6支优秀广告

四、实验内容和步骤

1.选择几个品牌,找到其品牌个性

2.根据品牌个性找到品牌建立印象的方法

五、重点实验步骤指导

对于品牌个性和品牌印象的建立途径与方法

六、实验结果

根据品牌个性和创意概念撰写创意感受和寻找创意任务1000字左右的报告

 

实验四 创意执行七步骤 4

实验目的

完成导图的“第二次重绘”,为下次课进行的“双导图”评选作准备。

二、实验要求

需将“文字导图”与“第二次重绘”两页用三小段胶纸在反面轻轻横连,下次课时铺在桌面供评选

三、实验准备

准备纸张、色彩、马克笔等绘图工具

四、实验内容和步骤

通过文字导图提炼闪光点元素,进行第二次图形描绘的重绘

五、重点实验步骤指导

如何将文字进行图形转换是本次实验的重点

六、实验结果

每人提交三张二次重绘的稿子,进行评选

 

实验五 创意执行七步骤 567

实验目的

小组讨论创意设想,根据“品牌策略单”制定“大创意概念”

二、实验要求

分析品牌策略单,提炼品牌的大创意,为以后的创意做基础准备

三、实验准备

选定策略单,小组进行讨论

实验内容和步骤

通过思维导图的评选,进行大创意概念的提炼,小组展开头脑风暴

五、重点实验步骤指导

确定好大创意的概念,小组头脑风暴

六、实验结果

提交小组讨论的大创意的概念

 

实验六 创意执行

一、实验目的

减法运用:精选小组图片,运用小组照片、插图作多方案裁切,修改文案,检测“大创意”的完成度,检验能否实现既定目标。

各组用PPT文件向全班展示本组制作的备图、执行榜样,以及初步合成

二、实验要求

要求小组头脑风暴,运用减法筛选创意方案

三、实验准备

小组成员每人准备若干创意有关图片,以及5-8个创意方案

四、实验内容和步骤

制作PPT文件,进行小组演示,通过备图和执行榜样,形成初步的创意方案

五、重点实验步骤指导

如何通过备图形成初步的创意方案

六、实验结果

提交完整的创意方案

 

实验七 完稿与提案

一、实验目的

小组成员光盘文件汇总,小组总结、个人心得撰写(Word文档),小组作业整理,完稿提案。

二、实验要求

要求每个创意小组,按照要求整理完成最终作品,并进行提案,提案内容包括文件汇总,小组总结、个人心得等

三、实验准备

将之前的实验作业进行汇总

四、实验内容和步骤

对本小组的作业做最终整理,进行完稿提案

五、重点实验步骤指导

个人心得的撰写和提案

 

 

撰写人    葛洪波     教研室主任  葛洪波  实验室主任   洪国新   教学院长  卢宁             

 

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