售点广告实验大纲

时间:2013-07-05浏览:14设置

【售点广告】

Point of Purchase

一、基本信息

课程代码:2030096

课程学分:4

面向专业:【广告学】

课程性质:【专业必修课】

课程类型:【理论教学课】

开课院系:新闻传播学院

使用教材:主教材pop广告设计  董景寰、卢国英姜智彬田新民编著,上海人民美术出版社,200607月】

       辅助教材【POP广告设计  黄金霞 刘德龙 上海人民美术出版社  2009-01

       参考教材【小手册大创意——推广设计案例分析 谢里尔.丹格.卡伦 中国青年出版社 20082月】

先修课程:【广告学概论】

并修课程:【摄影与摄像基础】

后续课程:【企业形象设计】

二、课程简介

本课程在理论知识方面首先讲授售点广告的基本理论,重点在实践操作,包括售点广告的视觉要素设计、平面设计、色彩应用、手绘售点广告、立体售点广告、售点广告的电脑设计等。

售点广告是英文point of purchase的缩写,意为卖点广告其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的售点广告为短期的促销使用,其表现形式夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲,作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。售点广告的制作形式有彩色打印,印刷,手绘等方式。形式有户外招牌,展板,橱窗海报,店内台牌,价目表,吊旗,甚至是立体卡通模型等等。本课程的实践环节主要是是对售点广告的设计制作过程,制作的步骤方法等作详细的表述。

三、选课建议

该课程适合广告学专业学生大学二年级学习。

四、课程基本要求

要求学生了解售点广告的的历史和发展,了解售点广告在广告行业中的特殊属性和地位;联系其它课程,基本掌握售点广告的创意设计和制作技巧;熟练掌握电脑设计售点广告(Illustrator Coreldraw)和手绘售点广告的绘制方法以及立体售点广告的材料选择和安装固定方法。为未来的售点广告设计工作培养基本技能。

 

 

 

 

五、课程内容

该门课程分为售点广告的基本概述、手绘POP、电脑POP、立体POP大块来进行,七个章节来讲述,主要分别是

第一章 讲述售点广告概述

1—1 售点广告的内涵与发展

1—2 售点广告的功能

1—3 售点广告的分类

该部分要求学生能够“知道”售点广告,即POP广告的内涵,并能够“理解”各种POP的功能。教学重点在于售点广告的分类,并通过分类进行后面课程的延伸和“运用”

第二章POP广告策划

2—1 POP广告策划的程序

2—2 室内POP广告策划的技巧

2—3 室外POP广告策划的技巧

该部分要求学生能够“理解”各种POP的策划程序和技巧,并制作相应的调查报告,“分析”室内和室外的策划技巧。

第三章POP广告视觉要素设计原理

3—1 图形设计

3—2 文字设计

3—3 版式编排设计

第四章 POP广告的平面设计原理

4—1 构成要素在POP广告中的应用

4—2 形式美法则在POP广告中的应用

4—3 POP广告环境与布局设计

第三章和第四章主要针对学生的设计原理方面进行告知,让学生“知道”构成要素和设计要素以及视觉要素的设计方法,并能够“综合”的应用到售点广告的设计中。教学难点则是由于学生的版式编排还不够成熟,因此在排版过程中会出现一些问题。

 

第五章 手绘POP广告制作

5—1 POP手绘文字设计

5—2 POP手绘插图设计

5—3 手绘装饰手法

该部分要求学生能够积极的动手来制作手绘POP广告,让学生通过自己设计,亲手绘制或拼贴出各种POP字体和POP海报,能够“综合”的将前四章的内容很好的运用起来。教学中的难点是有些手绘不好的学生,尽量建议使用拼贴的方法来引导和制作。

第六章 电脑POP广告制作

6—1 Coreldraw软件中基本绘图的介绍

6—2 各种效果模块的基本应用

6—3 结构图、平面展开图的绘制方法

该部分要求学生能够掌握Coreldraw的基本使用方法,并能够通过“运用”该软件并配合PSAI来对结构图和平面展开图的绘制方法有所了解。教学中的难点主要是该软件中的贝塞尔曲线学生掌握起来比较有难度。

第七章 立体POP广告的制作

7—1 立体POP广告材料的选择

7—2 立体POP广告结构设计

7—3 立体POP广告图形设计

该部分其实是手绘POP和电脑POP的一个更“综合”的应用部分,要求不仅要通过使用CDR将结构图、效果图和品面展开图绘制出来,还要通过手绘或拼贴的方法,将其真实的制作和表现出来,能够很生动的体现课程效果。教学难点就是由于学生选择的材料与结构中可能会存在矛盾,导致有些实物制作出来并不像电脑效果图那样,有些差异。

六、课内实验名称及基本要求

 

实验

序号

实验名称

主要内容

实验

时数

实验类型

备注

01

售点广告调查策划程序

分三部分调研:卖场、宜家、特色小铺

8

验证型

 

02

手绘POP

1、诗歌手绘字体POP  2、手绘POP海报

8

设计型

 

03

电脑POP

1、“促销自己”海报
2
、羽绒服促销POP广告
3
、立体结构制作

8

演示型 +  设计型

 

04

立体POP

选定自己的品牌制作:

1、展示卡2、价目卡3、窗贴门贴4、悬吊式5、陈列式

8

设计型

 

 

七、教学进度

 

序号

教学内容

总学时

讲课

实验

(上机、 实验)

习题课

讨论课

作业

1

第一章 POP广告概述及广告策划13节)

4

4

 

 

 

2

第二章POP广告策划13节)

 

4

4

 

 

布置外出调研,制作调研报告(作业1

3

第二章POP广告策划13节)

 

4

 

4

 

卖场、宜家调研

4

第二章POP广告策划13节)

 

4

 

4

 

特色小铺调研

5

第三章POP广告视觉要素设计原理13节)

第四章 POP广告的平面设计原理(13

4

4

 

 

 

6

第五章 手绘POP广告制作

13

4

4

 

 

 

7

第五章 手绘POP广告制作

4

 

4

 

手绘POP作业2

8

第五章 手绘POP广告制作

4

 

4

 

手绘POP作业3

9

第六章 电脑POP广告制作

6—1 Coreldraw软件中基本绘图的介绍

4

2

2

 

电脑制作POP海报作业4

10

第六章 电脑POP广告制作

6—2 各种效果模块的基本应用

4

1

3

 

电脑制作羽绒促销海报
作业5

11

第六章 电脑POP广告制作

6—3 结构图、平面展开图的绘制方法

4

1

3

 

电脑制作效果图、结构图
作业6

12

第七章 立体POP广告的制作

7—1立体POP广告材料的选择

7—2 立体POP广告结构设计

 

4

4

 

 

展示卡作业作业7

13

第七章 立体POP广告的制作

7—2 立体POP广告结构设计

4

2

2

 

窗贴门贴作业7

14

第七章 立体POP广告的制作

7—2 立体POP广告结构设计

4

2

2

 

悬吊式立体作业8

15

第七章 立体POP广告的制作7—3 立体POP广告图形设计

4

2

2

 

陈列式立体作业8

16

综合设计

4

2

2

 

 悬吊+陈列

 

合计

64

32

32

 

 

  

八、考核方式和成绩评定

该课程为考查课。平时考核50%、期末考核50% 

 

 

撰写: 王瑞莉          系主任:葛洪波              教学院长:卢宁

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